現在是內容營銷的時代，最顯著的代表就是直播了，很多的商家都有開通直播的方式去進行帶貨。像我們比較熟悉的平臺就有抖音和淘寶了

抖音直播和淘寶直播雖然都是當下熱門的直播平臺，但是兩者在內容、目標受眾流量獲取方式以及供應鏈上各有不同，具體區別如下。

一、兩者內容側重不同

抖音直播和淘寶直播都擁有頂級的流量，擁有上億的日活量。但是抖音的側重點是社交與娛樂，帶貨為輔。而淘寶直播更偏向于吸引人們購物，因為在各自生態下，里面的用戶行為大大決定他們產生商業變現的轉化率。

二、兩者目標用戶不同

淘寶直播針對的主要是淘寶用戶，淘寶用戶在淘寶主播的引導下有可能會成為淘寶直播的用戶。淘寶直播是定位于“消費類直播”的平臺，女性觀眾占了絕對的主導，女性比例約為80%。而抖音直播針對的是抖音平臺的各種年輕人消費群體，都是抖音的忠實用戶，主要是娛樂為主，順帶買些主播推薦的商品。

三、兩者流量獲取的方式不同

淘寶直播主要依靠淘寶電商大平臺來獲得流量，主播不需要制作短視頻來吸引粉絲進入直播間，只需直接開播就可以。做淘寶直播可以邊直播、邊漲粉、邊帶貨。而抖音主播想要獲得流量，前期必須通過創作優質的短視頻來吸引粉絲關注自己的賬號，再后期通過直播間來進行帶貨。

大多數用戶在直播間購買商品是對帶貨主播的一種信任，用戶的購物需求是被動的，一般都是商品價格本身比較吸引人或者是比較有創意的商品。

四、兩者的供應鏈水平不同

淘寶是直播帶貨的鼻祖，除了擁有大量有帶貨能力的主播之外，還有最強大的供應鏈，這是任何直播平臺都沒有的優勢，基本無法追趕。

但是淘寶直播的缺點是缺乏娛樂性，對邊際用戶沒有任何吸引力，不具備超強的導流優勢，電商基因太強，娛樂基因太弱，不過這也保證了流量的精準程度比較高。

而抖音本身就是一個短視頻平臺，用短視頻直播成就一大批網紅，聚集起大量高黏度用戶之后，到現在為止，抖音的月活躍用戶己經那些超過8億，其中24-30歲的用戶占比超過40%，這正是最具有購買能力的一群人。

但是，抖音沒有自己的供應鏈，所以網紅對直播的產品不具備控制能力，就算實地考察過工廠，也往往會在成交環節中翻車，帶來的直接結果是退貨率超高